色の心理的効果は、色相、明度、彩度といった色の三属性に依存します。

色相の心理的な効果

寒く感じるや暖かみを感じるといった温度は色相で決まります。

暖かく感じる暖色系の色冷たく感じる寒色系の色と言った表現はよく聞くと思います。

また緑や紫は暖かくも冷たくもない中性色と呼ばれます。

明度の心理的効果

軽い色重い色と言った重さは明度によって決まります。

明るい色ほど軽く、暗い色ほど重く感じます。

また、硬さや柔らかさと言った強度も明度によって決まります。

明るい色ほど柔らかく、暗い色ほど硬く感じます。

彩度の心理的効果

派手さ、地味さは彩度によって決まります。

彩度が高ければ派手に低ければ地味な印象になります。

彩度が高い暖色系は誘因性があり、企業のロゴマークなどに活用されます。