アメリカの心理学者オズグッドが、イメージを説明するために開発した技法

各々の色を表すため

派手ー地味

柔らかいー硬い

強いー弱いなど反対後を対におき、中心から左右に2～3段階の尺度(2:非常に思う、1:やや思う、0、ー1:やや思う、ー2非常に思う)を設定し、複数人に評価を求める。

例えば、赤は

派手2、1、0、ー1、ー2地味のなかで2非常に派手のようにプロットすることでイメージを直感的に理解させる効果があります。